Como Definir o Público-Alvo Antes de Escolher um Ponto de Outdoor?

Para definir o público-alvo antes de escolher um ponto de outdoor, é necessário identificar quem são os potenciais clientes da empresa, onde eles estão, quais são seus hábitos de deslocamento e qual mensagem pode despertar seu interesse. Essas informações ajudam a orientar a escolha das regiões e dos pontos de mídia exterior mais adequados à campanha.

A ES Outdoor oferece soluções de mídia exterior que podem ser avaliadas conforme o perfil do público, a localização desejada e os objetivos comerciais de cada empresa.

1. Identifique quem são seus potenciais clientes

O primeiro passo é compreender para quem sua empresa vende. Considere características como faixa etária, necessidades, interesses, hábitos de consumo e região de residência ou trabalho.

Essas informações variam conforme o segmento:

Supermercados: consumidores que moram ou circulam nas proximidades das lojas.
Imobiliárias e construtoras: pessoas interessadas em comprar ou alugar imóveis nas regiões atendidas.
Concessionárias: consumidores que procuram veículos novos ou seminovos.
Instituições de ensino: estudantes e famílias que podem se interessar pelos cursos oferecidos.
Comércios locais: pessoas que frequentam o bairro ou as áreas próximas ao estabelecimento.

Quanto mais clara for a definição do público, mais fácil será avaliar onde anunciar e qual mensagem utilizar.

2. Entenda onde seu público circula

Depois de identificar os potenciais clientes, procure entender quais regiões fazem parte de sua rotina.

Avalie a localização dos clientes atuais, a área de atendimento da empresa, as vias de acesso ao estabelecimento e os bairros onde existe interesse comercial.

Por exemplo, uma loja que atende principalmente moradores de uma região pode priorizar pontos próximos ao bairro. Já uma empresa que atende várias cidades pode precisar de uma estratégia com outdoors distribuídos em diferentes municípios.

A escolha deve considerar a adequação do ponto ao público desejado, e não apenas a popularidade da avenida onde ele está instalado.

3. Considere o objetivo da campanha

O público-alvo também deve ser definido de acordo com o que a empresa pretende alcançar.

Uma campanha para divulgar uma inauguração pode priorizar pessoas que circulam perto da nova unidade. Já uma campanha institucional pode buscar ampliar o reconhecimento da marca em uma área geográfica maior.

Antes de escolher o ponto, responda:

Quero atrair clientes para uma loja específica?
Preciso divulgar um produto ou serviço?
Desejo fortalecer a marca em uma cidade?
Quero apresentar um lançamento ou uma promoção?
Pretendo alcançar consumidores de vários bairros ou municípios?

As respostas ajudam a estabelecer quais regiões merecem prioridade no planejamento.

4. Avalie as características dos pontos de outdoor

Com o público e o objetivo definidos, é hora de comparar os pontos disponíveis.

Considere os seguintes fatores:

Localização: proximidade das áreas em que o público desejado circula.
Sentido da via: direção do tráfego em relação à mensagem.
Visibilidade: posicionamento do painel e condições de leitura.
Contexto da região: relação entre o local e o produto ou serviço divulgado.
Disponibilidade: possibilidade de contratar o ponto no período desejado.
Investimento: compatibilidade do custo com o orçamento da campanha.

Um ponto pode ser interessante por sua localização, mas não necessariamente será o mais adequado para todos os negócios. A escolha deve ser feita considerando o conjunto desses fatores.

5. Como escolher o melhor ponto para cada tipo de público?

A tabela abaixo apresenta exemplos de como relacionar o perfil do público à localização da mídia exterior.

Público ou objetivo	Regiões que podem ser avaliadas
Consumidores de uma loja de bairro	Vias próximas à loja e acessos ao bairro.
Compradores de imóveis	Regiões próximas ao empreendimento e áreas relevantes para o público desejado.
Clientes de uma concessionária	Acessos à loja e corredores urbanos compatíveis com a área de atendimento.
Consumidores de uma rede regional	Pontos em diferentes bairros ou cidades prioritárias.
Divulgação de uma inauguração	Áreas próximas ao novo estabelecimento e vias de acesso.

Essas são referências de planejamento. A seleção final depende dos pontos disponíveis, das características da região e do orçamento.

6. Utilize os dados dos seus clientes para orientar a escolha

A empresa não precisa começar o planejamento sem informações. O histórico comercial pode ajudar a entender de onde vêm os clientes e quais regiões são mais relevantes.

Alguns dados úteis são:

Bairros ou cidades de origem dos clientes.
Endereços das unidades atendidas.
Regiões com maior concentração de vendas.
Produtos ou serviços mais procurados.
Resultados de campanhas anteriores, quando disponíveis.

Esses dados ajudam a formular hipóteses sobre as regiões prioritárias. Quando possível, compare essas informações com as características reais dos pontos antes de contratar.

7. Como a ES Outdoor pode ajudar a escolher os pontos?

A ES Outdoor trabalha com diferentes formatos de mídia exterior, incluindo outdoor, painéis de LED, busdoor, front-light e outras soluções. A seleção dos pontos pode ser orientada pelo perfil do público, pela localização da campanha e pelo objetivo comercial.

Para iniciar o planejamento, informe a cidade, o segmento da empresa, o público que deseja alcançar, as regiões de interesse e o período previsto para a divulgação.

Você também pode consultar os formatos de mídia exterior disponíveis na ES Outdoor e conhecer os pontos cadastrados no Espírito Santo.

Conclusão

Definir o público-alvo antes de escolher um ponto de outdoor permite planejar a divulgação com mais critério. Ao considerar quem são os clientes, onde circulam e qual é o objetivo da campanha, a empresa consegue comparar as opções de mídia exterior de forma mais alinhada às suas necessidades.

Planeje sua campanha com a ES Outdoor.

Solicite um orçamento Voltar