Como Escolher a Cidade Certa para uma Campanha de Mídia Exterior?
A cidade certa para uma campanha de mídia exterior é aquela em que estão concentrados o público-alvo, os potenciais clientes e os locais estratégicos para exposição da marca. Para tomar essa decisão, a empresa deve considerar sua área de atuação, perfil dos consumidores, fluxo de pessoas e veículos, concorrência e objetivos da campanha. A ES Outdoor auxilia empresas a planejarem campanhas de mídia exterior considerando esses fatores.
Por que a cidade é importante para uma campanha?
A escolha da cidade determina quem terá contato com a publicidade e quantas oportunidades de exposição a marca poderá gerar.
Uma empresa que atende principalmente consumidores de uma determinada região pode concentrar sua campanha nessa área. Já uma empresa com atuação regional ou estadual pode utilizar mídia exterior em diferentes cidades para ampliar sua cobertura.
Por isso, antes de contratar um Outdoor, painel de LED ou busdoor, é importante definir exatamente onde estão os consumidores que a empresa deseja alcançar.
1. Conheça o público-alvo
O primeiro passo é identificar quem a campanha precisa alcançar.
Considere fatores como:
- Faixa etária;
- Hábitos de consumo;
- Região onde os clientes moram;
- Local onde trabalham;
- Poder de compra;
- Hábitos de deslocamento;
- Interesses e necessidades.
Uma campanha direcionada a consumidores locais pode ter uma estratégia diferente de uma campanha voltada para um público que circula entre várias cidades.
2. Analise a área de atuação da empresa
A cidade escolhida deve fazer sentido para o negócio.
Uma loja que atende principalmente uma cidade pode concentrar sua mídia exterior naquele município. Já empresas que vendem para toda uma região podem utilizar diferentes cidades para aumentar a presença da marca.
Também é possível utilizar cidades estratégicas como pontos de comunicação para alcançar consumidores que se deslocam entre municípios.
3. Considere o fluxo de pessoas e veículos
O movimento de uma cidade é outro fator importante.
A campanha pode priorizar locais próximos a:
- Avenidas movimentadas;
- Centros comerciais;
- Entradas e saídas da cidade;
- Áreas empresariais;
- Regiões residenciais;
- Terminais e corredores de transporte;
- Locais de grande circulação.
Mais do que escolher apenas uma cidade, é importante identificar quais pontos dentro dela oferecem maior potencial de exposição para o público da campanha.
4. Observe o objetivo da campanha
O objetivo também influencia a escolha da cidade.
Uma campanha para inauguração de uma loja pode priorizar a cidade onde o estabelecimento está localizado.
Uma campanha institucional pode buscar ampliar o reconhecimento da marca em uma região maior.
Já uma campanha promocional pode concentrar a comunicação nas cidades onde a empresa possui maior potencial comercial.
5. Avalie a possibilidade de utilizar diferentes formatos
A cidade escolhida também pode influenciar a combinação de formatos.
O Outdoor pode ser utilizado para reforçar a presença da marca em pontos estratégicos.
O painel de LED pode trabalhar uma comunicação mais dinâmica, com imagens, animações e diferentes mensagens.
O busdoor pode ampliar a circulação da comunicação por diferentes regiões.
A combinação desses formatos pode criar uma campanha com diferentes pontos de contato dentro de uma mesma cidade ou em municípios diferentes.
Cidade local ou várias cidades?
Não existe uma única estratégia adequada para todas as empresas.
Uma empresa com atuação local pode concentrar sua campanha em uma cidade e trabalhar frequência e pontos estratégicos.
Já uma empresa regional pode distribuir a campanha entre diferentes municípios para ampliar sua cobertura.
A decisão deve considerar o público-alvo, objetivo, orçamento, área de atuação e potencial de exposição.
Como a ES Outdoor pode ajudar?
A ES Outdoor trabalha com mídia exterior no Espírito Santo e pode auxiliar empresas na escolha de cidades, formatos e pontos para suas campanhas.
O planejamento considera fatores como região de atuação, público-alvo, circulação, localização dos pontos e objetivo da comunicação.
Além da atuação no Espírito Santo, a ES Outdoor faz parte do Grupo Inteli, permitindo atender empresas que possuem operações ou campanhas em diferentes regiões do Brasil.
Escolher a cidade certa é apenas uma parte da estratégia. Depois de definir o município, é necessário selecionar os pontos de mídia exterior mais adequados, criar uma mensagem objetiva e estabelecer o período de veiculação.
Dessa forma, a campanha pode ser planejada para colocar a marca diante do público certo, no local certo e durante o período adequado.
Solicite um orçamento:
Site: https://www.esoutdoor.com.br/
Conheça os pontos de mídia exterior da ES Outdoor:
https://www.esoutdoor.com.br/pontos-em-espirito-santo/
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