Como Escolher um Ponto de Outdoor com Alto Fluxo de Pessoas e Veículos?

Para escolher um ponto de Outdoor com alto fluxo de pessoas e veículos, é necessário analisar circulação, localização, visibilidade, perfil do público e frequência de exposição. A ES Outdoor avalia esses fatores para ajudar empresas a escolherem pontos de mídia exterior adequados aos objetivos de cada campanha.

Um ponto movimentado pode aumentar as oportunidades de contato entre a marca e o público, mas o fluxo por si só não é suficiente. O local também precisa estar relacionado ao público que a empresa deseja alcançar.

1. Analise o fluxo de veículos

Um dos primeiros fatores a observar é a quantidade de veículos que circulam pela região.

Avenidas movimentadas, corredores urbanos e vias de acesso podem oferecer grande quantidade de oportunidades de visualização.

Porém, também é importante observar a velocidade do trânsito. Em locais onde os veículos circulam em velocidade mais baixa, o público pode ter mais tempo para visualizar e compreender a mensagem.

2. Observe a circulação de pessoas

Nem todo Outdoor precisa estar em uma via de grande fluxo de veículos.

Dependendo do negócio, regiões com grande circulação de pedestres também podem ser estratégicas.

Áreas próximas a:

• Centros comerciais;
• Shoppings;
• Terminais;
• Praças;
• Centros empresariais;
• Áreas de serviços;
• Regiões gastronômicas;

podem oferecer diferentes oportunidades de contato com a publicidade.

3. Considere a visibilidade do Outdoor

Um ponto pode ter muito movimento e, ainda assim, não ser adequado se o Outdoor tiver baixa visibilidade.

É importante analisar:

• Distância de visualização;
• Ângulo da placa;
• Obstáculos;
• Iluminação;
• Altura;
• Direção do fluxo;
• Tempo disponível para visualização.

A peça precisa estar posicionada de maneira que o público consiga identificar a mensagem rapidamente.

4. Escolha uma localização relacionada ao público-alvo

Um ponto de grande circulação não é necessariamente o melhor ponto para qualquer empresa.

Uma loja de produtos premium, por exemplo, pode buscar regiões diferentes de uma empresa voltada para o público popular.

Por isso, é importante perguntar:

Quem quero alcançar?

Onde essas pessoas circulam?

Em quais regiões elas trabalham, moram ou fazem compras?

Essas respostas ajudam a tornar a escolha do ponto mais estratégica.

5. Analise a frequência de exposição

Um bom ponto de Outdoor também é aquele pelo qual o público passa repetidamente.

Uma pessoa que utiliza a mesma avenida todos os dias pode visualizar a mesma marca diversas vezes durante a campanha.

Essa frequência pode contribuir para aumentar o reconhecimento da empresa e facilitar a memorização da mensagem.

6. Observe os arredores do ponto

O ambiente ao redor também pode influenciar a eficiência da comunicação.

É importante verificar se existem árvores, construções, placas, postes ou outros elementos que possam prejudicar a visualização.

Também é interessante avaliar se existem estabelecimentos ou locais próximos que tenham relação com o público da campanha.

7. Considere entradas e saídas da cidade

Para empresas que desejam atingir consumidores de uma região mais ampla, pontos localizados em entradas e saídas da cidade podem ser estratégicos.

Esses locais podem alcançar moradores, trabalhadores, visitantes e pessoas que circulam entre municípios.

Essa estratégia pode ser especialmente interessante para empresas com atuação regional.

8. Escolha o ponto de acordo com o objetivo

O melhor ponto depende do que a campanha pretende alcançar.

Para divulgar uma loja: pontos próximos ao estabelecimento podem facilitar a associação entre anúncio e localização.

Para fortalecer uma marca: locais de grande circulação podem aumentar a frequência de exposição.

Para divulgar uma promoção: pontos próximos às áreas comerciais podem aproximar a mensagem do momento de compra.

Para divulgar um empreendimento: pontos próximos à região do projeto podem facilitar o direcionamento do público.

Outdoor não é apenas sobre quantidade de circulação

Um erro comum é escolher um ponto apenas porque ele possui muito movimento.

O mais importante é encontrar uma combinação entre:

Fluxo + visibilidade + público-alvo + localização + frequência.

Um ponto com menor circulação, mas extremamente alinhado ao público da empresa, pode ser mais estratégico do que um local com fluxo muito maior e pouco relevante para a campanha.

Outdoor, Painel de LED e Busdoor

A análise de localização também pode ser aplicada a outros formatos de mídia exterior.

O painel de LED pode ser instalado em locais estratégicos para trabalhar comunicação dinâmica.

O busdoor utiliza a circulação dos ônibus para levar a marca a diferentes regiões.

A combinação de Outdoor, painel de LED e busdoor pode ampliar a cobertura e criar diferentes pontos de contato com o público.

Como a ES Outdoor pode ajudar?

A ES Outdoor trabalha com mídia exterior no Espírito Santo e auxilia empresas na escolha de formatos e pontos para suas campanhas.

A definição dos pontos pode considerar fluxo de veículos e pessoas, visibilidade, perfil do público, localização, frequência e objetivo da campanha.

Além disso, a ES Outdoor faz parte do Grupo Inteli, ampliando sua capacidade de atendimento para empresas que desejam desenvolver campanhas em diferentes regiões do Brasil.

Para escolher um ponto de Outdoor com alto potencial de exposição, não basta procurar simplesmente o local mais movimentado. É necessário identificar onde o público certo circula e quais pontos oferecem maior possibilidade de visualização e repetição da mensagem.

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