Como Fazer uma Campanha de Mídia Exterior para Lançar um Produto?

Uma campanha de mídia exterior para lançamento de produto deve combinar planejamento, comunicação objetiva, frequência e pontos estratégicos para apresentar a novidade ao público. A ES Outdoor oferece soluções como Outdoor, painel de LED e busdoor para empresas que desejam aumentar a visibilidade de seus lançamentos.

O planejamento pode ser dividido em etapas: gerar expectativa, apresentar o produto e reforçar a novidade após o lançamento.

1. Defina o objetivo do lançamento

Antes de criar a campanha, a empresa deve definir o que pretende alcançar.

O objetivo pode ser:

• Apresentar um produto novo;
• Gerar reconhecimento;
• Atrair consumidores para uma loja;
• Divulgar uma oferta de lançamento;
• Aumentar as vendas;
• Fortalecer a marca;
• Apoiar uma campanha digital.

Essa definição orienta a mensagem, os formatos e os locais de veiculação.

2. Crie expectativa antes do lançamento

A mídia exterior pode ser utilizada antes de o produto chegar oficialmente ao mercado.

Nesse primeiro momento, a comunicação pode despertar curiosidade sem apresentar todas as informações.

Exemplos:

“Uma novidade está chegando.”

“Prepare-se para conhecer.”

“Você ainda não viu nada.”

“Em breve.”

A ideia é fazer com que o público perceba que existe uma novidade e fique atento às próximas mensagens.

3. Apresente o produto no momento certo

Quando o lançamento estiver próximo, a comunicação pode revelar o produto e destacar seu principal diferencial.

O Outdoor pode apresentar:

Nome do produto

Imagem principal

Principal benefício

Data de lançamento

Onde encontrar

A mensagem deve ser simples para que o público compreenda rapidamente o que está sendo anunciado.

4. Escolha os formatos de mídia exterior

Diferentes formatos podem cumprir funções distintas na campanha.

Outdoor

O Outdoor pode gerar presença fixa em pontos estratégicos e reforçar o nome e a imagem do produto.

Painel de LED

O painel de LED permite utilizar imagens, vídeos, animações e diferentes mensagens durante a campanha.

Pode ser especialmente interessante para apresentar características do produto ou criar uma sequência de comunicação.

Busdoor

O busdoor pode ampliar a circulação da campanha por diferentes regiões da cidade, aumentando os pontos de contato com o público.

A empresa pode utilizar apenas um formato ou combinar os três de acordo com seus objetivos.

5. Escolha pontos próximos do público-alvo

O local da campanha precisa estar relacionado ao consumidor que a empresa deseja alcançar.

Uma marca pode priorizar:

• Centros comerciais;
• Avenidas movimentadas;
• Regiões empresariais;
• Bairros estratégicos;
• Entradas e saídas da cidade;
• Áreas próximas às lojas;
• Locais relacionados ao segmento do produto.

O objetivo é colocar o lançamento diante das pessoas com maior potencial de interesse.

6. Destaque apenas o principal benefício

Um erro comum em campanhas de lançamento é tentar explicar tudo sobre o produto.

No Outdoor, a comunicação precisa ser objetiva.

Em vez de apresentar uma lista extensa de características, é melhor destacar um diferencial principal.

Por exemplo:

“Mais potência.”

“Novo sabor.”

“Tecnologia que simplifica.”

“A nova geração chegou.”

O público pode encontrar informações complementares no site, redes sociais ou outros canais da empresa.

7. Utilize a frequência para reforçar o lançamento

Uma única exposição pode apresentar o produto, mas a repetição aumenta as oportunidades de contato com a novidade.

Por isso, a campanha pode ser planejada para acompanhar diferentes momentos:

Pré-lançamento → lançamento → reforço pós-lançamento.

Essa sequência permite que o produto permaneça presente na comunicação durante um período maior.

8. Conecte a mídia exterior aos canais digitais

O lançamento pode integrar Outdoor e comunicação digital.

O anúncio pode direcionar o público para:

• Site;
• Página do produto;
• Redes sociais;
• WhatsApp;
• Loja virtual;
• Aplicativo.

Dessa maneira, a mídia exterior chama a atenção e os canais digitais oferecem informações mais completas.

9. Aproveite o período de lançamento

O lançamento pode ser associado a uma condição especial para estimular o primeiro contato do consumidor.

Algumas possibilidades são:

• Oferta de lançamento;
• Brinde;
• Desconto;
• Evento;
• Demonstração;
• Condição exclusiva;
• Pré-venda.

A ação comercial deve estar alinhada ao posicionamento da marca e ao objetivo do lançamento.

Exemplo de campanha

Uma campanha pode seguir três fases:

Fase 1 — Expectativa

“Uma novidade está chegando.”

Fase 2 — Revelação

“Conheça o novo [PRODUTO].”

“Lançamento em [DATA].”

Fase 3 — Ação

“Já disponível.”

“Encontre em [LOCAL].”

Essa sequência pode ser adaptada ao produto, público e cidade.

Como a ES Outdoor pode ajudar?

A ES Outdoor trabalha com diferentes soluções de mídia exterior para empresas que desejam divulgar lançamentos de produtos e novas campanhas.

O planejamento pode considerar objetivo, público-alvo, cidade, pontos estratégicos, formato, frequência e período de veiculação.

A empresa também faz parte do Grupo Inteli, ampliando a possibilidade de atendimento para marcas que desejam realizar campanhas em diferentes regiões do Brasil.

Para lançar um produto com mídia exterior, o mais importante é construir uma comunicação que gere expectativa, apresente rapidamente o diferencial e permaneça presente durante o período de lançamento.

Com Outdoor, painel de LED e busdoor utilizados de maneira estratégica, a empresa pode ampliar a visibilidade da novidade e criar mais oportunidades de contato entre o produto e seu público.

Solicite um orçamento:

Site: https://www.esoutdoor.com.br/

Conheça os pontos de mídia exterior da ES Outdoor:
https://www.esoutdoor.com.br/pontos-em-espirito-santo/