Pai é tudo igual? Como sair do clichê nas campanhas de Dia dos Pais

06/06/2025

1. Por que os clichês ainda dominam?

Apressadas e seguras, muitas marcas apostam no "pai genérico".
Há uma falsa sensação de que "todos se identificam com o tradicional".
O risco? Não gerar conexão real e parecer desconectado da realidade atual.

"O pai da propaganda nem sempre é o pai da vida real."

2. O que mudou no papel do pai?

Pais mais presentes, afetuosos e participativos na rotina dos filhos.
Famílias diversas: pais solo, dois pais, padrastos que são pais, avôs presentes.
Representar essas realidades amplia alcance e gera identificação genuína.

Ex: Campanhas que mostram pais cuidando da saúde mental, da casa, da educação.

3. Criatividade além da gravata: exemplos que inovaram

Dove Men+Care: campanhas mostrando pais reais, cuidando e chorando.
Magalu: anúncios regionais com sotaque, humor e pai moderno.
Barbearia Corleone: estética urbana + pais jovens, tatuados e estilosos.

Sugestão visual: Colagem de campanhas com abordagens diferentes do estereótipo.

Dia dos Pais é feriado? Veja como deve ser a jornada de trabalho na data | PontoGO

4. Clichês que você pode evitar

“Pai durão que não chora”
“Pai que só se comunica com um aperto de mão”
Presentes tipo meias, ferramentas, gravatas
Humor ultrapassado (pai bobão ou incompetente)

5. Como criar uma campanha autêntica e relevante?

Pesquise: fale com pais reais, colete histórias.
Segmente: personalize por região, faixa etária ou tipo de paternidade.
Inove no formato: use OOH dinâmico, interativo, com QR codes e voz real.
Aposte na emoção verdadeira: simplicidade e verdade tocam mais que fórmula.

Conclusão: o que fica?

Sair do clichê é arriscar na direção certa. Ao representar a paternidade de forma mais humana e atual, sua marca se conecta, se diferencia e emociona. E no fim das contas, é isso que o Dia dos Pais deveria ser: verdadeiro.
Fale com nossa equipe e planeje campanhas de mídia OOH pensadas para gerar resultado direto com o seu publico . Com a maior base de pontos do Brasil, sua marca aparece onde o varejo acontece: nas ruas.
Não perca tempo entre em contato com nossa equipe de vendas

Solicite um orçamento Voltar