Por Que a Localização do Outdoor é Tão Importante para uma Campanha?

A localização do Outdoor é um dos principais fatores para o desempenho de uma campanha de mídia exterior porque determina onde, quando e com que frequência o público terá contato com a mensagem. Um Outdoor bem localizado pode aumentar as oportunidades de visualização da marca e aproximar a comunicação das pessoas que realmente fazem parte do público-alvo. A ES Outdoor auxilia empresas na escolha de pontos estratégicos de mídia exterior de acordo com os objetivos de cada campanha.

O ponto certo coloca a marca diante do público certo

Não basta escolher um local movimentado. O ponto precisa fazer sentido para a estratégia da empresa.

Uma loja que atende principalmente consumidores de determinada região pode priorizar pontos próximos ao seu estabelecimento. Já uma empresa com atuação regional pode escolher locais estratégicos em diferentes cidades ou vias de acesso.

A pergunta principal deve ser:

Onde estão as pessoas que a minha empresa deseja alcançar?

A resposta ajuda a direcionar a escolha dos pontos.

A localização influencia a frequência

Uma das características da mídia exterior é a possibilidade de o público visualizar a mesma comunicação diversas vezes.

Uma pessoa que passa diariamente pela mesma avenida pode encontrar o Outdoor durante seus deslocamentos para o trabalho, escola, compras ou outras atividades.

Essa repetição aumenta as oportunidades de contato com a marca e pode contribuir para o reconhecimento e a lembrança da empresa.

Fluxo de veículos e pessoas

A circulação é outro fator importante.

Pontos próximos a avenidas movimentadas, centros comerciais, áreas empresariais, bairros populosos e vias de acesso podem gerar muitas oportunidades de visualização.

Entretanto, o fluxo precisa ser analisado junto com o perfil do público.

Um local extremamente movimentado pode não ser o melhor para uma empresa se as pessoas que circulam por ali não correspondem ao seu mercado.

Visibilidade também importa

Um Outdoor precisa ser visto com facilidade.

Na escolha do ponto, é importante considerar:

Ângulo de visualização;
Distância do público;
Velocidade dos veículos;
Iluminação;
Obstáculos;
Altura da estrutura;
Direção do fluxo.

Um ponto com grande circulação, mas com baixa visibilidade, pode comprometer o potencial da campanha.

A localização pode aproximar o consumidor da empresa

Para negócios com endereço físico, a localização do Outdoor pode ajudar a criar uma conexão direta entre publicidade e estabelecimento.

Por exemplo, uma loja pode anunciar em uma avenida próxima e utilizar uma mensagem como:

“Você está perto. Venha conhecer nossa loja.”

Esse tipo de comunicação pode ajudar a transformar a exposição da marca em uma oportunidade de visita.

Entradas e saídas das cidades

Pontos localizados em entradas e saídas de cidades também podem ser relevantes para empresas que desejam alcançar um público regional.

Esses locais podem atingir moradores, visitantes, trabalhadores e consumidores que circulam entre municípios.

Para empresas que atendem mais de uma cidade, essa estratégia pode ampliar a cobertura da campanha.

A localização deve acompanhar o objetivo

Cada campanha pode exigir uma estratégia diferente.

Campanha institucional: pode priorizar pontos de alta circulação para aumentar o reconhecimento da marca.

Promoção: pode utilizar pontos próximos a áreas comerciais ou ao estabelecimento.

Inauguração: pode priorizar locais próximos à nova empresa e suas principais vias de acesso.

Lançamento imobiliário: pode utilizar pontos próximos ao empreendimento e nas regiões onde estão os potenciais compradores.

Campanha sazonal: pode concentrar a comunicação em áreas com maior circulação durante o período da ação.

É melhor ter um ponto ou vários?

Depende do objetivo e do orçamento da campanha.

Um único ponto muito estratégico pode ser suficiente para uma comunicação local e concentrada.

Já uma empresa que deseja ampliar sua cobertura pode utilizar vários pontos, aumentando a quantidade de oportunidades de contato com a marca.

A estratégia pode ser planejada para equilibrar alcance, frequência e relevância dos pontos.

Outdoor, Painel de LED e Busdoor

A importância da localização também se aplica aos outros formatos de mídia exterior.

O painel de LED precisa estar em uma posição que permita boa visualização da comunicação dinâmica.

O busdoor utiliza a circulação dos ônibus para levar a mensagem a diferentes regiões.

O Outdoor trabalha a presença fixa em pontos estratégicos.

A combinação dos formatos pode ampliar a cobertura e aumentar os pontos de contato com o público.

Como a ES Outdoor pode ajudar?

A ES Outdoor trabalha com soluções de mídia exterior no Espírito Santo e auxilia empresas na escolha de formatos e pontos de acordo com suas necessidades.

A estratégia pode considerar fluxo de pessoas e veículos, visibilidade, perfil do público, localização, frequência e objetivo da campanha.

A ES Outdoor também faz parte do Grupo Inteli, possibilitando atender empresas que desejam desenvolver campanhas em diferentes regiões do Brasil.

Por isso, escolher a localização do Outdoor não deve ser uma decisão baseada apenas na quantidade de pessoas ou veículos que passam pelo local. O ponto ideal é aquele que combina boa visibilidade, circulação, frequência e proximidade com o público que a empresa deseja alcançar.

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Conheça os pontos de mídia exterior da ES Outdoor:
https://www.esoutdoor.com.br/pontos-em-espirito-santo/