Quais São os Erros Mais Comuns ao Contratar uma Campanha de Outdoor?

Os erros mais comuns ao contratar uma campanha de outdoor são escolher pontos sem avaliar o público-alvo, produzir uma arte com excesso de informações, definir um orçamento sem considerar todos os custos e não estabelecer objetivos claros para a divulgação. Para evitar esses problemas, a ES Outdoor pode ajudar empresas a avaliar opções de mídia exterior conforme a localização, o período da campanha e as necessidades de cada negócio.

O planejamento é importante para direcionar o investimento, organizar a comunicação e facilitar a avaliação dos resultados da publicidade.

1. Escolher o outdoor sem avaliar a localização

Um dos erros mais frequentes é contratar um painel apenas por estar em uma avenida conhecida, sem verificar se o ponto faz sentido para o público que a empresa deseja alcançar.

A localização deve ser analisada considerando fatores como:

Proximidade dos clientes que a empresa pretende alcançar.
Sentido de circulação da via.
Visibilidade e posicionamento do painel.
Relação entre o ponto e a região de atuação do negócio.
Objetivo da campanha publicitária.

Uma loja de bairro, por exemplo, pode priorizar pontos próximos à sua área de atendimento, enquanto uma marca com atuação regional pode precisar de uma estratégia distribuída por diferentes cidades.

2. Não definir o objetivo da campanha

Antes de contratar um outdoor, é importante saber o que a empresa pretende comunicar.

Uma campanha pode ter como objetivo divulgar uma inauguração, apresentar um produto, anunciar uma promoção, fortalecer o reconhecimento da marca ou divulgar um empreendimento imobiliário.

Sem essa definição, fica mais difícil escolher os pontos, preparar a arte e determinar o período de veiculação.

Como evitar: estabeleça uma meta clara antes de solicitar o orçamento e informe à empresa de mídia exterior qual resultado comercial deseja apoiar.

3. Colocar informações demais na arte

O outdoor precisa transmitir a mensagem de maneira rápida. Textos longos, muitas imagens, letras pequenas e excesso de elementos visuais podem dificultar a compreensão do anúncio.

Para melhorar a comunicação, priorize:

Uma mensagem principal.
Uma imagem relevante.
Nome e identidade visual da marca.
Uma oferta ou diferencial, quando necessário.
Um canal de contato ou chamada para ação.

Antes da produção, confira se os textos estão legíveis e se as informações mais importantes aparecem em destaque.

4. Não considerar todos os custos no orçamento

Outro erro é avaliar somente o preço da veiculação sem verificar se existem despesas adicionais.

Dependendo da proposta, o investimento pode envolver impressão da lona, produção da arte, instalação e outros serviços. As condições variam conforme o formato e o ponto contratado.

Para evitar surpresas, solicite uma proposta detalhada e confirme:

Valor da veiculação.
Período contratado.
Custos de produção e instalação.
Serviços incluídos e eventuais cobranças adicionais.
Condições de pagamento e renovação.

A página de Outdoor da ES Outdoor apresenta informações sobre o formato e os fatores que podem influenciar o investimento.

5. Escolher um período inadequado para a campanha

O período de divulgação precisa estar alinhado ao objetivo comercial. Uma campanha de inauguração, uma promoção sazonal e uma ação de reconhecimento de marca podem exigir planejamentos diferentes.

Também é importante verificar a disponibilidade do ponto e confirmar as datas de início e término da veiculação.

Como evitar: organize o calendário da campanha com antecedência e considere o prazo necessário para preparar a arte, produzir o material e instalar o anúncio.

6. Contratar poucos pontos ou distribuir mal o investimento

A quantidade de outdoors deve ser definida conforme a área que a empresa deseja alcançar e os recursos disponíveis.

Concentrar o investimento em um ponto pode fazer sentido para uma divulgação localizada. Já campanhas que precisam alcançar diferentes bairros ou cidades podem exigir uma distribuição mais ampla.

Não existe uma quantidade ideal para todos os negócios. O importante é comparar as alternativas disponíveis e entender como cada ponto contribui para o objetivo da campanha.

7. Não verificar as condições da contratação

Antes de fechar o contrato, confirme as informações comerciais e operacionais para evitar divergências durante a campanha.

Verifique:

Endereço e identificação do ponto contratado.
Dimensões e características do painel.
Datas de veiculação.
Responsabilidades pela produção e instalação.
Condições para substituição de material ou renovação.
Procedimentos em caso de problemas com a exibição.

Essas informações devem estar claras na proposta ou no contrato.

8. Não acompanhar os resultados da campanha

Contratar um outdoor e não avaliar o desempenho dificulta entender como a divulgação contribuiu para os objetivos da empresa.

Antes de iniciar a campanha, escolha indicadores que façam sentido para o negócio, como quantidade de contatos recebidos, visitas à loja, solicitações de orçamento ou vendas durante o período.

Também é possível utilizar QR Codes, links específicos ou ofertas identificadas para ajudar a reconhecer os contatos relacionados à divulgação.

Os resultados devem ser analisados considerando outras ações de marketing e fatores que possam influenciar o comportamento dos clientes.

9. Ignorar outros formatos de mídia exterior

Outro erro é considerar apenas o outdoor sem avaliar se outros formatos podem complementar a estratégia.

Dependendo do objetivo, a empresa pode analisar alternativas como:

Painel de LED: para conteúdos digitais e mensagens visuais dinâmicas.
Busdoor: para divulgar a marca em regiões atendidas pelas linhas contratadas.
Front-light: para anúncios com iluminação frontal.
Mobiliário urbano: quando houver opções disponíveis e adequadas à campanha.

A escolha deve ser baseada nas necessidades do negócio, e não apenas na variedade de formatos.

Como contratar uma campanha de outdoor com mais segurança?

Para reduzir os erros, organize as principais informações antes de solicitar uma proposta:

Defina o objetivo da divulgação.
Informe a cidade e as regiões de interesse.
Determine o período desejado.
Estabeleça uma faixa de orçamento, se possível.
Solicite informações sobre os pontos disponíveis.
Confirme todos os custos e as condições de contratação.
Planeje como os resultados serão acompanhados.

Como a ES Outdoor pode ajudar sua empresa?

A ES Outdoor oferece diferentes soluções de mídia exterior e pode auxiliar na avaliação de formatos e pontos conforme a região, os objetivos da campanha e o orçamento disponível.

Com informações claras e planejamento adequado, sua empresa consegue comparar alternativas e tomar decisões mais conscientes antes de contratar a divulgação.

Planeje sua campanha de outdoor com a ES Outdoor.

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