Estudo de Caso de Sucesso: Como a Netflix Usou OOH para Impactar Milhões de Pessoas no Brasil

Em um mundo cada vez mais digital, onde a disputa pela atenção acontece em telas de smartphones e computadores, a mídia exterior (OOH) permanece como um canal fundamental para criar impacto imediato, gerar lembrança de marca e promover campanhas memoráveis.

E quem provou isso foi a Netflix, que usou de forma criativa e estratégica a mídia OOH para engajar o público brasileiro, consolidar sua marca no país e impulsionar o lançamento de suas produções. A seguir, vamos explorar esse estudo de caso e mostrar como pequenas e grandes empresas, assim como agências de publicidade, podem se inspirar em campanhas desse tipo para maximizar resultados com OOH.

 

O Desafio

A Netflix Brasil tinha um desafio: aumentar o awareness (reconhecimento de marca) de suas séries e filmes em um mercado saturado de conteúdo de entretenimento. Mesmo como líder de streaming, a marca precisava se conectar ao público fora do ambiente digital, fortalecendo o vínculo emocional e atingindo um público mais amplo, inclusive aqueles que ainda não eram assinantes.

 

A Estratégia: OOH Criativo e Contextual

Para resolver esse desafio, a Netflix implementou campanhas OOH criativas e altamente contextualizadas, que geraram buzz nas redes sociais e engajamento direto nas ruas.

1. A Campanha "Stranger Things" no Minhocão (SP)

• Local: Elevado Presidente João Goulart (Minhocão), São Paulo.

• Estratégia: A Netflix montou um outdoor 3D com iluminação especial, simulando uma rachadura gigante no mundo real, dando a impressão de que o “Mundo Invertido” de Stranger Things estava prestes a emergir em plena cidade.

• Impacto: A ação não só chamou a atenção de quem passava no local, mas também viralizou nas redes sociais, gerando milhares de compartilhamentos e menções espontâneas.

2. Ação de "Round 6" com Boneco Gigante

• Local: Avenida Paulista, São Paulo.

• Estratégia: Uma réplica gigante da boneca do jogo “Batatinha Frita 1, 2, 3” foi instalada no coração financeiro do Brasil. A ativação incluía sons e movimentos que surpreendiam quem passava pelo local.

• Impacto: A campanha teve repercussão nacional e internacional, sendo um exemplo de como OOH pode se integrar a ativações ao vivo e gerar mídia espontânea.

 

 

Resultados da Campanha

✔ Aumento no reconhecimento das séries e da marca Netflix no Brasil
✔ Engajamento massivo nas redes sociais, com vídeos e imagens das ativações viralizando organicamente
✔ Cobertura espontânea da imprensa nacional e internacional, ampliando o alcance da campanha
✔ Integração entre OOH e mídias digitais, com aumento de buscas pelas séries no Google e incremento nas assinaturas da plataforma

 

Por Que Esta Estratégia Funcionou?

1. Experiência Visual Impactante: A Netflix usou OOH de maneira imersiva, transformando elementos fictícios em realidade palpável para o público.

2. Localizações Estratégicas: As ações aconteceram em locais de altíssima circulação, como o Minhocão e a Avenida Paulista, maximizando a exposição.

3. Integração com Redes Sociais: O conteúdo OOH foi pensado para gerar experiências instagramáveis, incentivando o compartilhamento orgânico.

 

O estudo de caso da Netflix comprova que o OOH é uma mídia indispensável para marcas que querem impactar e engajar, seja para grandes players globais ou empresas regionais.

Entre em contato conosco e planeje sua próxima campanha de OOH com quem entende do assunto! Vamos juntos levar sua marca para as ruas e conquistar resultados de verdade.